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Sommaire : N°1044 - 02/10
- la mutation numérique de Lagardère Active- Presse : comment donner « Envy » aux lectrices
- Guillaume Chifflot nouvelle tête pensante de Leo Burnett
Mardi 09 février 2010
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Air France s'affirme en print
Air France fonde le nouveau ressort graphique de sa communication - orchestrée depuis bientôt dix ans par BETC Euro RSCG - sur la ligne créée dans le ciel par le passage d'un avion. Une quinzaine de visuels serviront à terme l'image de la compagnie aérienne qui continue d'exploiter les codes du luxe pour préciser la qualité du service au sol et à bord. La photographe de mode Camilla Akrans (Première Heure) a créé les visuels solaires dans lesquels se confond le logo de la compagnie. L'essentiel de la campagne sera diffusée en presse quotidienne et magazine, appuyée toutefois par de l'affichage événementiel et du parrainage TV. A cette fin, quatre films de 8s ont été également créés par la photographe. Air France dispose d'un budget annuel de 40 M€ net pour le monde, en baisse de 15% vs 2007.
