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Sommaire : N°1044 - 02/10
- la mutation numérique de Lagardère Active- Presse : comment donner « Envy » aux lectrices
- Guillaume Chifflot nouvelle tête pensante de Leo Burnett
Mardi 09 février 2010
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Frédéric Beigbeder, nouvelle égérie des Galeries Lafayette Homme
L’enseigne cherchait un dandy pour la représenter, Frédéric Beigbeder sera son image pour une année. Le romancier a accepté d’être photographié par Jean-Paul Goude, tenant entre les mains "la Société de consommation" de Baudrillard, petite pirouette sarcastique pour celui qui ne perd jamais une occasion de dénigrer la (mauvaise) pub. Avant lui, David Douillet ou encore Henri Salvadore avaient tenu ce rôle pour l’enseigne. Dans le film de 6s (également signé de l'agence Asap) qui devrait également être diffusé en TV, Beigbeder tient un livre intitulé "Je suis le plus beau", la publicité pour l’édition étant interdite de télé. Sa présence est également prévue sur les catalogues et sur internet.
