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Sommaire : N°1044 - 02/10
- la mutation numérique de Lagardère Active- Presse : comment donner « Envy » aux lectrices
- Guillaume Chifflot nouvelle tête pensante de Leo Burnett
Mardi 09 février 2010
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Nike se concentre sur internet pour un lancement produit
Pour le lancement du nouveau sweat à capuche AW77, Nike concentre sur internet une campagne créée par Duke (DA : Bruno Pagès, CR : Christophe Perruchas). Dans ce cadre, deux films réalisés par Dan Lowe (Partizan) associent images réelles et animation pour mettre en scène la vie du rugbyman Maxime Médard et du footballeur Patrice Evra. Le déploiement de la campagne, géré par Mindshare, suppose l’envoi des vidéos dans un premier temps vers des relais d’opinion, tandis qu’une deuxième phase exploite des sites de sorties, loisirs, musique, etc.
