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Après le duel entre Yannick Noah et Sébastien Loeb en 2007, Le Coq Sportif et l'agence La Chose reviennent avec une campagne humoristique mettant en avant le plaisir procuré par le sport en jouant sur la rupture des codes de publicités des grandes marques. Ainsi, trois films TV de 30, 35 et 40 secondes, réalisés par Sophie Annese-Levy et Marc Cortes (Sofilms), mettent en scène Frédérik Michalak, Yannick Noah et une mannequin, nouvelle recrue, qui, affrontant sur différentes disciplines sportives des créatures lugubres, les Dark Men, brisent l'atmosphère sinistre par de petites blagues. La diffusion des spots démarrera samedi 23 février à l'occasion du match de rugby France-Angleterre. Parallèlement, sept annonces presse shootées par Philippe Gueguen illustreront ces égéries comprenant également Joakim Noah -récemment signé- et Sébastien Loeb. La campagne sera accompagnée de bannières événementielles et d'un site de jeux concours, en ligne le 29 février.