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Dans un paysage médiatique en pleine mutation, un nouveau site d'informations en ligne lancé aux Etats-Unis cherche à établir une relation nouvelle entre journalistes, annonceurs et lecteurs, en se proposant de briser "les frontières" qui les séparent. Le site trueslant.com lancé officiellement lundi dans sa version test est conçu pour des journalistes vus comme des chefs d'entreprise, et crée une plate-forme qui "permet aux contributeurs de créer leur propre marque numérique au sein d'un réseau", selon son fondateur et PDG, Lewis Dvorkin. Il s'adresse aux "journalistes traditionnels, auteurs, blogueurs, universitaires ou encore aux experts" spécialisés dans un domaine précis, indique M. Dvorkin, qui bénéficie de 35 ans d'expérience dans les médias, notamment auprès de Newsweek, du New York Times et du Wall Street Journal.Dans le même temps, trueslant.com modèle son site "pour les annonceurs qui cherchent un moyen plus efficace d'entrer en relation avec un public nouveau". Selon M. Dvorkin, le site, détenu et financé par Forbes Media et Velocity Interactive Group, vise à aider des auteurs comme M. O'Brien à "bâtir, ancrer et consolider leur marque numérique". Tous les contributeurs sont rémunérés, certains via des actions du groupe, d'autres par des revenus fixes et d'autres encore par des revenus variables en fonction des recettes publicitaires qu'ils engendrent.Les six employés à temps plein de trueslant.com n'interviennent pas directement sur la copie, ce qui permet aux journalistes de s'autopublier. En revanche, ces derniers doivent contractuellement interagir avec leurs lecteurs. A l'image des sites communautaires comme Twitter ou Facebook, ils ont des "suiveurs" qui commentent et jugent leurs publications.