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Depuis son rachat en 2006 à PPR par Morizio Borletti et la Deutch Bank pour un montant de 1,074Mds€, Le Printemps envisage de se repositionner sur le luxe. Le groupe Printemps, qui détient 17 enseignes en France pour un CA 2007 de 1,1Mds€ (+33% vs 2006), a donc décidé de tout changer : son identité visuelle portera désormais les couleurs argent et rose (DA : Stephen Gan), et la totalité de son parc d’enseignes sera redesigné par Studio Design et Yabu Pushelberg, pour un montant global de 280M€ sur 4 ans (dont 30M€ pour l’entité d’Haussmann qui a réalisé un CA de 550M€ en 2007 - + 5,2% vs 2006). La sacherie sera aussi entièrement revue aux nouvelles couleurs de la marque. Et pour marquer ce tournant, Le Printemps annonce le lancement d’une campagne du pub orchestrée par V Agency, Stephen Gan, le photographe David Sims et le Styliste Joe Mckenna (un budget anciennement géré par Publicis & Nous). Les investissements média ont pour l’occasion été rehaussés de 30% vs 2007. Le premier visuel sera visible en presse, en affichage et sur le site rénové de l’enseigne, à partir du 13 février prochain ; le second sera diffusé en presse et en affichage à l’occasion de l’opération promotionnelle « Les 8 jours en or » au mois de mars prochain ; le 3ème sera diffusé à l’occasion d’un nouveau temps fort promotionnel en avril 2008,  baptisé "Luxe Bohème". Le groupe compte par ailleurs étendre son offre de service et proposera entre autre d’ici peu un service de conciergerie. L’objectif du groupe : + 5% de CA par an sur 5 ans.