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Retour aux sources et campagne plus militante pour l’association Produit en Bretagne qui pour la première fois n’hésite pas à s’afficher en Breton à Paris. Le visuel réalisé par l’agence parisienne HLC, retenue après consultation, est ainsi visibles sur 350 panneaux depuis cette semaine jusqu’au 31 mai dans le métro et le RER ainsi que sur le périphérique. Servie par une accroche en Breton ("Plijadur penn da benn"="Du plaisir du début à la fin"), cette communication positionne le logo Produit en Bretagne sur la notion de plaisir allié à celle de l’authenticité.
Cette campagne qui joue sur "l’exotisme breton" est couplée, jusqu’en septembre, à des opérations de mise en avant de produits dans plusieurs enseignes franciliennes de la grande distribution, dont Leclerc en mai avant Casino, Géant, Intermarché et Auchan.