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Après le Cauet Burger (2006), les Anelka-Michalak Burgers (2007), Quick annonce le lancement de sandwichs qui porteront les noms du duo de comiques : Omar et Fred. C’est l’agence Challenger House qui s’est occupée de la campagne qui démarrera en TV le 3 juin prochain, le site teaser (www.cquileboss.com) est, quant à lui, déjà en ligne. Le plan média se divise en plusieurs temps forts avec un investissement média à hauteur de 3M€. La phase 1 prévoit la diffusion de spots TV où Omar et Fred se battent pour défendre chacun leur sandwich (en restaurant le 3 juin) et l’activation du site dédié ; dans la phase 2 à partir du 23 juin, le duo se réconcilie dans un nouveau spot TV et donne naissance à un nouveau burger extra long qui sera composé des ingrédients des deux sandwichs initiaux (le Omar&Fred Burger), le site sera enrichit avec du contenu additionnel ; en phase 3 (de mi-juillet à fin novembre), les comiques ne veulent plus quitter l’enseigne et prennent un restaurant en otage, nouveaux films à l’appui et développement du site ; enfin, en décembre – alors que le sandwich ne sera plus en commercialisation, Omar et Fred partent, mais pour mieux revenir, et en tant que clients cette fois-ci (avec des sketches tournés avec de vrais clients dans de vrais restaurants).