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Les dirigeants de France-Soir Christiane Vulvert (DG) et Gilles de Prévaux (directeur de la rédaction) affichent leur détermination à une semaine du lancement du nouveau France-Soir, le mercredi 17 mars prochain. "Nous visons une diffusion france payée (DFP) de 150 000 exemplaires fin 2010", affirme Christiane Vulvert. La DFP sur 2009 s'établit, selon l'OJD, à 22 722 exemplaires. "Pour atteindre l'objectif, nous avons rénové en profondeur le journal et nous allons faire un quotidien qui n'existe pas", ajoute Gilles de Prévaux. Ainsi, selon nos informations, le journal fera 40 pages en couleurs et sera divisé en quatre segments : l'actualité chaude, les courses hippiques, le sport et une rubrique France-Soir Plus qui réunira culture/TV et bons plans/ services aux lecteurs au sens large (santé/psycho/cuisine etc...). Autre nouveauté : un cahier détachable inséré au milieu du quotidien qui est en fait une sorte de guide "sortir" donnant des adresses de restaurants, des critiques de films ou de livres et tous les concerts de la journée. "France-Soir va devenir le quotidien qui se lit sur plusieurs jours", détaille Gilles de Prévaux. La campagne signée par Publicis a coûté - selon nos informations - 6,8 M€ nets pour ce qui est de la campagne média tous supports de un mois et 1,2 M€ nets pour densifier le réseau de distribution, soit 8 M€ nets au total, pour un investissement brut de 20 M€. Hors campagne, l'investissement moyen pour faire tourner ce nouveau France-Soir est de 30 à 40 M€ et la rentabilité est espérée pour fin 2012.

Kantar Media (ex-TNS Media Intelligence), groupe d'études et d'analyses sur le plurimédia, a annoncé hier avoir conclu un partenariat avec B.L.O, société spécialisée depuis 5 ans dans la veille du marketing direct. Cet accord a pour objectif "d’apporter des informations plus stratégiques et plus pertinentes à leurs clients dans le domaine de la veille marketing direct", expliquent dans leur communiqué les deux parties, qui souhaitent ainsi associer les aspects qualit et quanti des opérations. Kantar Média, qui rappelle assurer une "veille du média courrier, en partenariat avec le Groupe La Poste" et "disposer d’un panel de 1800 foyers pour obtenir une approche statistique des volumétries et donc des budgets engagés dans les opérations de marketing direct postal", officialise cet accord un mois après l'annonce d'une association entre Yacast et Le Site Marketing pour fournir une pige médias-hors média.

En programmant trois épisodes inédits de sa série us phare, "Les Experts", TF1 a fait carton plein dimanche 7 mars au soir. A partir de 20h45, la Une a attiré en moyenne 7,5 millions de 4 ans et plus,  selon Médiamétrie, pour 31,6% de part d'audience. La comédie policière "Le Flic de San Francisco" en 2e partie de soirée a réuni 1,9 million de téléspectateurs, pour 27,9% de part d'audience.  Avec le film historique de Ridley Scott "Kingdom of Heaven", France 2 a conquis 3,9 millions de personnes et s'est placée en 2e position (15,6% de Pda). Quant au magazine "Non Elucidé" d'Arnaud Poivre d'Arvor, il a intéressé 1,3 million de téléspectateurs (12,3% de Pda). Le magazine "Zone interdite" sur M6, consacré à "Comment élever ses enfants quand on est dans la précarité ?" a attiré 3,6 millions, soit 14,2% des 4 ans et plus. Et l'émission de 2e partie de soirée "Enquête exclusive", avec un reportage sur les hôpitaux psychiatriques, a conservé 2,2 millions de téléspectateurs (19,4% de Pda). A signaler sur France 3 que la série britannique "Inspecteur Barnaby" a réuni 2,7 millions de téléspectateurs ( 10,1% de Pda), et le magazine "7 à voir" présenté par Samuel Etienne, 700 000 téléspectateurs (4,5% de Pda).

Répliquant à la campagne menée par les représentants des radios locales et régionales, le Bureau de la radio a soutenu hier l'idée d'un relèvement du seuil anti-concentration, qualifiée de "garant du dynamisme" du paysage radiophonique français. Fin février, les radios indépendantes avaient dénoncé dans une campagne d'information l'initiative -de l'association réunissant les opérateurs privés RTL, Europe 1, NRJ Group et NextRadioTV- de faire évoluer le seuil de couverture de 150 à 180, voire 200 millions de personnes. Pour le Bureau de la Radio, "cette campagne (...) s'appuie sur une contre-vérité" et "cette évolution du seuil anti-concentration est vitale pour des groupes radiophoniques qui, à l'instar de ce qui est permis pour les autres medias, ont besoin de se renforcer, pour mieux assurer leur pérennité".