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L'institut Yacast a publié un bilan quadrimedia pour l'année 2009 globalement positif en chiffre d'affaires (CA) à +6,2%, soit 14 649 M€ investis par rapport à 2008. En télévision (hors France Télévisions) le CA 2009 progresse de +11,3% soit 6 633 M€ investis et +3,3% en durée publicitaire. Côté radio, le média progresse également de +9,8%, soit 3 246 M€ investis et de 5,6% en durée publicitaire. Seule la presse souffre sur l'ensemble de l'année. Avec un recul en du CA global de -2,8%, soit 4 556 M€ investis. Elle souffre également en volume avec une baisse de -13,2%. Dans le détail, les magazines ont plus souffert (-15,8%) que les quotidiens (PQN et PQR 66) qui perdent eux 5,3 %. Les résultats publiés également hier par TNS vont dans le même sens puisque là encore la presse est le seul média à perdre des annonceurs. -5,1% pour l'ensemble de la famille, - 8,4 % pour les magazines et -2,6 % pour les quotidiens. La télévision s'en sort mieux puisqu'elle voit son CA sur l'année croître de 6,9 %. Avec une TNT à + 59 % et une TV nationale hertzienne à -1,7 %. Reste la radio qui selon TNS progresse elle de 10 % portée surtout par les généralistes à 15,3%; les musicales, elles, sont à +6,9 %. Enfin, sur les catégories d'annonceurs, Yacast détaille quelque peu les choses. Ils sont 13 151 annonceurs actifs en 2009 sur au moins l’un des 4 grands médias (TV, radio, presse ou cinéma) soit un recul de -7,1%. Les principales familles publicitaires en hausse sur le top 10 sont, par ordre décroissant d’investissement, la famille distribution VAD avec une évolution du CA de +5% et 1 765 M€, l’Alimentation (+22% et 1 620 M€), l’automobile (+6% et 1 596 M€), l’hygiène beauté (+12% et 1 378 M€), et les télécommunications (+8% et 1 278 M€).