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Les dirigeants de France-Soir Christiane Vulvert (DG) et Gilles de Prévaux (directeur de la rédaction) affichent leur détermination à une semaine du lancement du nouveau France-Soir, le mercredi 17 mars prochain. "Nous visons une diffusion france payée (DFP) de 150 000 exemplaires fin 2010", affirme Christiane Vulvert. La DFP sur 2009 s'établit, selon l'OJD, à 22 722 exemplaires. "Pour atteindre l'objectif, nous avons rénové en profondeur le journal et nous allons faire un quotidien qui n'existe pas", ajoute Gilles de Prévaux. Ainsi, selon nos informations, le journal fera 40 pages en couleurs et sera divisé en quatre segments : l'actualité chaude, les courses hippiques, le sport et une rubrique France-Soir Plus qui réunira culture/TV et bons plans/ services aux lecteurs au sens large (santé/psycho/cuisine etc...). Autre nouveauté : un cahier détachable inséré au milieu du quotidien qui est en fait une sorte de guide "sortir" donnant des adresses de restaurants, des critiques de films ou de livres et tous les concerts de la journée. "France-Soir va devenir le quotidien qui se lit sur plusieurs jours", détaille Gilles de Prévaux. La campagne signée par Publicis a coûté - selon nos informations - 6,8 M€ nets pour ce qui est de la campagne média tous supports de un mois et 1,2 M€ nets pour densifier le réseau de distribution, soit 8 M€ nets au total, pour un investissement brut de 20 M€. Hors campagne, l'investissement moyen pour faire tourner ce nouveau France-Soir est de 30 à 40 M€ et la rentabilité est espérée pour fin 2012.