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Pour le lancement de la nouvelle version de sa Twingo (disponible en concession le 15 juin prochain), Renault a confié à Aegis Média la compétition de cross média qui a opposé TF1, Lagardère et Bertelsmann. Un pitch remporté par Bertelsmann qui met à la disposition de Renault M6, RTL, et Prisma, une première en la matière. Deepblue, filiale conseil en stratégie de marque et communication planning d’Aegis Media France, a orchestré une vaste campagne en plusieurs phases. La première partie s’est déroulée sur le web, avec le site Twingo Collector – qui invitait les internautes à personnaliser la carrosserie de l’ancien modèle. La deuxième partie de ce dispositif a été la présentation de l’égérie de Twingo en la personne de Laetitia Casta qui a reçu les clés de la première voiture disponible en France. Enfin la 3ème phase du lancement devrait donner le jour à un projet cinématographique inédit pour lequel un concours web va être lancé pour faire de la figuration dans le film. Des billboards sur M6, des bannières sur les sites des émissions et des chaînes du groupe (Turbo.fr, Teva.fr…) ; des spots radio sur RTL, RTL 2 et Fun radio et une importante campagne presse dans les principaux titre du groupe Prisma forment l’essentiel d’un dispositif particulièrement puissant. Quant à Publicis, agence historique du groupe, elle reprendra le flambeau après la sortie de la voiture avec une campagne film et print.