La révolution des ad exchange va bouleverser le marché publicitaire en ligne. Ces logiciels qui savent négocier ne vont pas remplacer l’homme, mais ils vont l’obliger à se réorganiser.
Cent vingt millisecondes. C’est le temps qu’il faut à une plateforme RTB (real time biding) pour passer une transaction et afficher une publicité en fonciton du profil de l’internaute qui va la voir. Un sacré changement et un bienfait pour le marché du display. Mais ce saut technique ne va pas se faire sans profondément modifier les habitudes, les méthodes de travail et bien sûr l’organisation du marché. Enquête au pays des robots commerciaux… et créatifs.
Sommaire
Grande Interview : Claude Perdriel
Reportage : One Young World
Portrait : Jean -Patrick Chiquiar
Profil CB : Matthieu Elkaim
Enquête : Les ONG en campagne
