Enquête

Comme après chaque olympiade, la marque de sport Adidas a repensé son portefeuille sponsoring pour « soutenir sa démarche marketing dans un environnement en mouvement perpétuel et fortement modifié ces derniers mois». Dans ce cadre, la marque a tout d’abord pris la décision de ne pas répondre au nouvel appel d’offre du CNOSF qui exclut désormais le volet « tenues de compétition » des athlètes. Adidas avait été la seule à répondre présent au Comité avant les JO de Londres pour être partenaire exclusif des équipes de France olympiques.
Encore à définir, « l’expression de l’attachement d’Adidas aux valeurs olympiques » s’orchestrera donc différemment pour la prochaine olympiade. En cours de finalisation, le portefeuille d’ambassadeurs de la marque se structurera autour de 3 piliers sur les 4 prochaines années : l’émotion du sport français (fédérations & sportifs) ; le football (événements, clubs & sportifs) et des pratiques sportives d’avenir. Côté « émotion », la marque poursuivra son engagement, au niveau des Fédérations, avec le rugby, le judo, le tennis, le handball, le triathlon et le sport adapté. Ce soutien sera complété par un partenariat avec une cinquantaine de sportifs et notamment Morgan Parra, Teddy Riner, Myriam Soumaré, Jo-Wilfried Tsonga, Nicolas Batum, Gaëtane Thiney et Nikola Karabatic.
Cet accompagnement multisports répond à plusieurs objectifs, bien entendu conserver l’image de « marque préférée » mais aussi inspirer les jeunes générations et les inciter à la pratique sportive. Côté foot, la marque renforcera la proximité avec les français à travers son partenariat avec la Ligue de Football Professionnel et des Clubs nationaux comme l’Olympique de Marseille, Olympique Lyonnais, St-Etienne et RC Lens. Les footballeurs ne seront pas en reste avec des partenariats noués avec Karim Benzema, Marvin Martin, Laurent Koscielny, Yoann Gourcuff…
Au menu, figurent également des événements internationaux comme les Champions League, l’Euro et la Coupe du monde ainsi que des clubs (Chelsea, Real Madrid, Bayern de Munich, AC Milan…) et des joueurs (Lionel Messi, David Villa, Oscar, …) qui ont un rayonnement en France. Par ailleurs, avec le centre Z5 de Zinedine Zidane, Adidas poursuivra son accompagnement de la pratique du Foot à 5. Enfin, dernier « pillier », les pratiques sportives d’avenir. Adidas va renforcer son implication dans l’émergence forte de certaines pratiques sportives alternatives comme les sports outdoor, le skate, le snowboard ou le triathlon. Même s’il s’agit d’un chantier conséquent pour l’équipementier, il ne s’aide d’aucun conseil extérieur. Pas d’agence spécifique dans le domaine du sponsoring, mais une équipe dédiée à ce sujet à la fois dans chacune des filiales et au niveau international. Cette organisation est appelée Sport Marketing au sein du groupe.