Adidas dévoile sa nouvelle campagne à destination des fans de l’OL, signée Sid Lee Paris, dans la continuité de la révélation, en avril dernier du maillot de l’équipe (le bien nommé Third, car il s’agit d’un maillot en 3D, les éléments de la tenus étant visibles en relief avec des lunettes 3D fournies avec le maillot). Or, si tous les ans il y a une grosse activation autour du lancement du maillot, 2012 revêt une importance particulière. Principalement du fait que depuis fin 2010, « un décalage s’était créé avec les fans« , souligne Nicolas Favre, directeur de la communication de la marque aux trois bandes. D’où la volonté de cette dernière de « développer la proximité entre les fans et le club« , et l’ambition de « mettre en place des opérations interactives qui vont donner aux fans les moyens de rencontrer les joueurs« , souligne-t-il encore.