Pour sa huitième édition, le classement Millward Brown des 100 marques les plus valorisées dans le monde met en relief un retour de la croissance. Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des marques étudiées est en effet repartie à la hausse de manière significative (+7%). Certaines de ces croissances sont évidemment le fruit de très bons résultats financiers mais beaucoup d’entre elles proviennent de la plus grande force que les consommateurs leur attribuent. Cette préférence exprimée en termes de régularité d’achats et de fidélité explique cette nouvelle évolution positive. L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor place toujours Apple en première position (185,1 milliards de dollars à +1% de croissance vs. 2012)mais Google regagne du terrain et reprend la deuxième place du classement mondial (+5% de croissance à 113,7 milliards de dollars). Samsung, certes moins puissante, enregistre néanmoins une très forte progression et entre dans le top 30 (+51% de croissance à 21,4 milliards de dollars).