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Après les Mamans, les Kids est le second film évènement de la campagne mondiale Procter. Procter & Gamble est partenaire des JO et mène une campagne d’envergure, à l’échelle mondiale, sur le thème « Merci maman », impliquant l’ensemble de ses marques avec Wieden & Kennedy. Dans ce cadre, le groupe présente Kids, second opus de la saga. S’il est en ligne à compter d’aujourd’hui, la première diffusion télévisée se fera pendant la cérémonie d’ouverture des Jeux, le 27 juillet puis lors de la cérémonie de clôture des Jeux, le 12 août. Ce lancement fait suite au succès des autres vidéos de la campagne de P&G « Le métier le plus difficile est aussi le plus beau » et la série documentaire « Raising an Olympian » (élever un champion olympique), qui ont déjà été vus plus de 26 millions de fois. Pour ce nouveau film, P&G a fait appel au réalisateur primé Daniel Kleinman. Couvrant sept disciplines des Jeux Olympiques, il présente 245 enfants de 16 pays différents.  P&G s’est parallèlement engagé à récolter 5 millions de dollars afin de soutenir les programmes sportifs destinés aux jeunes de nombreux pays, en reversant une partie des bénéfices et des dons récoltés par les grandes marques du groupe, notamment Pampers, Ariel, Gillette et Pantene.  Enfin, une opération digitale intitulée « le plus beau merci maman » est actuellement en ligne sur la plateforme www.leplusbeaumercimaman.com et propose à tous les internautes de partager des photos afin de créer le plus beau « Merci Maman ».