L’emblématique magazine anglais va se pencher sur le cas de la France à l’occasion d’un dossier spécial, à paraître le 17 novembre 2012. Pour promouvoir ce lancement, The Economist a fait appel à CLM BBDO, qui signe une jolie campagne impertinente et décalée, comme la publication en a l’habitude. La communication, qui sera visible en affichage, affichage digital, bannières web et activation, interroge les Français sur le regard qu’ils portent sur l’actualité et sur la situation économique et sociale de l’Hexagone. Côté affichage digital, la campagne sera diffusée sur les écrans de Citadium et La Défense, avec une animation en effet trompe l’œil donnant l’impression de voir la radiographie de l’immeuble (une version magasin sur Citadium et une version bureau à La Défense). La campagne sera en outre visible dans les universités et grandes écoles. Enfin, des lingettes pour lunettes estampillées The Economist seront distribuées dans le Thalys et l’Eurostar.
Tous les visuels de la campagne dans la galerie ci-après :
(Responsables chez l’annonceur : Marina Haydn et Robert Scott, Responsables à l’agence : Head of developement, Sacha Lacroix ; account director, Judith Romero ; account executive, Louise Rahman ; head of strategic planning, Guillaume Martin ; strategic planner, Laura Autier ; executive creative director, Matthieu Elkaïm ; creative directors, Benjamin Marchal, Olivier Lefebvre ; X-ray : art director, Philippe Boucheron ; copywriter, Patrice Lucet ; Welcome To France : art director, Fiona Parkin; copywriter, James Gebler ; lingettes lunettes Pour avoir une vision claire, Les grands esprits se rencontrent, Erreur 404 : art director, Augustin Camus ; copywriter, Swann Richard ; Le coq, Sachez-enfin ce que les autres pensent de vous : art director, Victor Mutel ; copywriter, Laurent Laporte ; Le Monde a changé : art director, Julien Boissinot ; copywriter, Kevin Salembier ; head of production, Jacques Fouche ; producer, Thomas Laurent ; head of digital production, Anthony Hamelle ; digital producer, Jean Baptiste Vanbremeersch ; PR, Lauren Weber).
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dit :
Bonjour,
Vous n’avez pas relevé que WTF de Welcome To France veut aussi dire What The Fuck, une expression de surprise et de déconcertation qui fait probablement référence à la réalité de l’état actuel de la France, par rapport au cliché idéaliste que certains peuvent en avoir au vu de l’extérieur.
dit :
[...] Economist attaque fort aujourd’hui. Après une campagne de communication aussi ironique qu’angoissante, l’hebdomadaire nous invite à nous regarder en face. « Sachez enfin ce que les [...]