Audi : 4 agences se disputent la partie

Quatre agences seraient au coude à coude dans la compétition que mène le constructeur automobile Audi pour l’attribution de son budget publicitaire. La tenante du compte Fred & Farid serait opposée à DDB – logique puisque l’agence gère Volkswagen, marque du même groupe rapatriée via V-, Marcel et Australie. Le conseil et l’achat d’espace gérés par Mediacom ne sont pas concernés. Audi est dans le top 50 des annonceurs en France, avec un investissement 2013 avoisinant les 90 millions d’euros selon Kantar. Mais il est surtout l’une des marques qui a le plus accru ses dépenses l’an dernier, avec une hausse de 30%, entour de Google, Apple, Microsoft ou encore Nintendo. En parallèle, se tient une autre compétition hexagonale portant cette fois-ci sur le digital. Pour ce volet, le pitch est français mais pas uniquement. Le compte est entre les mains d’AKQA aux Etats-Unis.