Budget Media : Ikea a choisi Dentu Aegis Network et WPP

A l’issue d’une compétition lancée en mars dernier, Ikea a décidé de confier à Denstu Aegis Network (Carat, Vizeum) et WPP (Mindshare, MEC, Maxus, MediaCom, KR Media - GroupM) la gestion de son budget media mondial estimé à quelque 444 millions $. Selon la presse anglo-saxonne, l’annonceur laisse le soin à chacune de ses enseignes locales d’organiser une compétition pour choisir son prestataire parmi les agences des deux groupes britanniques. Outre Dentsu et WPP, Publicis et Interpublic avaient présenté en juin dernier leur stratégie pour Ikea à son siège, à Malmö (Suède). En France, le budget est géré par KR Media.