Ford avertit WPP

Dans un communiqué des plus sibyllins, le groupe WPP indique que lundi 27 novembre, Ford l'a informé "verbalement" de sa réflexion sur son "futur modèle de marketing interne et externe" et qu'il souhaite "conclure un nouvel accord avec WPP pour une période à déterminer en 2018". Sans donner plus d'information, le constructeur qui est l'un des premiers clients du groupe dirigé par Martin Sorrell, semble indiquer son intention de reconsidérer ses relations publicitaires. Peut-être une manière de signifier à WPP qu'il entend obtenir de meilleurs résultats pour  un budget moins conséquent, quitte à internaliser un certain nombre de fonctions. Les polémiques sur la transparence du marché publicitaires tout comme les questions de brand safety sont vraisemblablement à l'origine de cette position. Ford fait partie des clients majeurs de WPP pour lequel le groupe a créé une structure ad hoc,  GTB (pour Global Team Blue), anciennement Blue Hive.