La SNCF veut une marque forte

Après avoir revu son positionnement l’an passé, elle veut désormais construire une marque statutaire. La direction de la communication de la SNCF lance un appel d'offres, avec VT Scan, pour le renouvellement du marché d'accompagnement stratégique de la marque SNCF et de sa communication 360° gérée actuellement par TBWA \ Paris.

Dans le contexte d'un marché qui se durcit, le groupe a déjà revu sa stratégie et son positionnement en 2011. Il souhaite poursuivre le travail engagé pour « construire une marque statutaire, forte et puissante auprès de tous ses publics: BtoC, BtoB et Corporate, en France et à l'International dans sa dimension groupe. SNCF recherche une agence conseil capable d'être force de proposition en matière de stratégie, d'opportunités business et de création ainsi que d'innovation en matière de plan d'action. » La long-list est en cours de constitution.