Media : Microsoft reconduirait Carat pour son budget mondial

Microsoft aurait reconduit Dentsu Aegis Network et son agence media Carat pour la gestion de son budget global de conseil média et d’achat d’espace publicitaire, à l’issue d’une compétition lancée en décembre dernier qui opposait Wavemaker (entité issue du rapprochement de MEC et Maxus -GroupM-WPP), Starcom (Publicis Media) et UM (Mediabrands-IPG), selon la presse anglo-saxonne vendredi. Estimé à quelque 1,5 milliard $ en 2017, le budget media affichait près de 2 milliards $ en 2015 et même 2,5 Mds € en 2012, selon des données rendues publics par Microsoft. Le seul marché media américain recueillant 538 millions $ d’investissement publicitaire de la part de l’annonceur en 2017 contre 860 millions $ un an plus tôt, selon des estimations de Kantar.