Mondelez International redéfinit le rôle global de Carat et de SMG

Mondelez International (Carte Noire, Milka, Hollywood…) a annoncé vendredi qu’il allait scinder en deux son budget mondial, l’attribuant à Carat (Dentsu Aegis Network) et Starcom MediaVest Group selon Adage. Carat sera l’agence de communication du groupe alimentaire dans le monde. Sur l’achat et la stratégie média, Carat sera le partenaire de Mondelez en Asie-Pacifique, Europe et Amérique du Nord tandis que SMG s’occupera de l’Europe de l’Est, l’Afrique, le Moyen Orient et l’Amérique latine. Les deux agences travaillaient déjà pour Mondelez mais Carat se voit ajouter l’Amérique du Nord à son portefeuille de même que l’ensemble des produits en communication là où elle ne gérait que les produits chocolatés auparavant. L’accord prendra effet le 1er janvier prochain.