Nielsen finalise le rachat de Repucom

En tractations depuis le début de l'année, le rachat du spécialiste de la mesure et de l’évaluation du marketing sportif Repucom par le groupe d'études Nielsen a été finalisé mardi, a annoncé ce dernier. L’acquisition dont le montant n'a pas été dévoilé inclut l’ensemble des opérations, données, analyses et solutions, ainsi que les dossiers clients en cours de Repucom. Elle "va nous permettre d’aider nos clients à renforcer leurs parts de marché, augmenter leur efficacité marketing et connecter leurs marques avec des fans de sports passionnés", indique Howard Appelbaum, président de Nielsen Entertainment. Nielsen pourra ainsi s'appuyer sur les technologies de Repucom telles que "QI media value" qui mesure la qualité d’exposition des marques, grâce à une méthodologie propriétaire qui prend en compte la dimension, la durée, l’emplacement des messages ainsi que la communication des marques concurrentes.