Omnicom mise sur Instagram
Ca y est. Instagram entre dans l'ère de la monétisation de son audience : normal pour une filiale de Facebook étoile montante du partage de photos au sommet de la réussite avec 150 millions d'utilisateurs actifs. Le site signe son premier partenariat officiel avec un groupe de communication : Omnicom Media Group. Le deal, estimé à 100 millions de dollars par an - le montant n'est pas confirmé par les parties-, permet aux agences du groupe de disposer d’Instagram Paid Ad Program. Concrètement, la publicité va faire son apparition sur les flux de visuels en conservant l'aspect haut de gamme des publications. Et des agences comme BBDO, DDB, TBWA Chiat Day, PHD ou encore Omnicom vont donc pouvoir intégrer Instagram dans les stratégies de communication des marques. Côté Publicis, Starcom MediaVest serait actuellement en train de négocier un accord similaire. Logique dans le cadre de la fusion.
