Screenbase lance une offre alliant vidéo en DOOH et mobile : Brands Up

Screenbase, agence full DOOH services, lance « Brands Up », une nouvelle offre alliant DOOH et mobile conçue à l’attention des marques distribuées en hypermarché, grandes surfaces spécialisées ou parfumeries sélectives. Cross media, celle-ci est intégré sur une durée de 14 jours, et peut être déployée seule ou s’inscrire en complément d’un dispositif TV de 3 à 4 semaines. Dans ce dernier cas, « la TV fait d’abord la couverture puis Brands Up apporte des contacts additionnels au plus près de l’acte d’achat au fur et à mesure que la campagne se déroule », selon un communiqué. Concrètement, les consommateurs vus au moins une fois par mois entre les murs des centres commerciaux sélectionnés sont identifiés comme une « audience clé ». Ils sont alors exposés à la publicité mobile tout au long de leur parcours consommateur, quelle que soit leur géolocalisation, puis au DOOH dans le centre commercial qu’ils fréquentent. « Brands Up émerge tout au long du parcours des consommateurs avec des contenus vidéo adaptés aux moments et aux contextes, afin de maintenir le top of mind de la marque jusqu’à l’acte d’achat », assure-t-il encore. Les tests menés par Nielsen avec Danone et Savencia montrent « une augmentation des ventes sur les gammes promues comprise entre +10% et +25% sur la durée de campagne », relève-t-il.