Aprec : Publicis met les notes de Kylie Minogue aux enchères
Publicis, Ebay, Kylie Minogue : un trio qui met en scène « One Note against Cancer » pour l’association Aprec. Une chanson Adjugée vendue par eBay pour 4408 notes de musique. Attention : la chanson ne sera dévoilée que si toutes les notes sont vendues
C’est une très bonne idée que Publicis Conseil met en scène – gracieusement – pour L’Alliance Pour la Recherche en Cancérologie. L’Aprec a sollicité Publicis Conseil pour renforcer sa notoriété en France et à l’International, mais aussi lever des fonds pour faire l’acquisition d’un nouveau laboratoire de recherche. L’agence a décidé de mettre à contribution la marraine de l’association, Kylie Minogue, d’une façon inédite. Un mariage qui donne naissance à l’opération « One Note against Cancer ». La chanteuse a écrit une chanson tout spécialement pour la cause, Crystallize. Et chaque note fera l’objet d’un appel à dons mis aux enchères grâce à une association avec eBay. A compter du lundi 14 avril 2014 à 17h30, les internautes pourront se rendre sur le site, où ils pourront découvrir la partition « vidéo » de la chanson « Crystallize ». Ils pourront alors choisir leur note, faire une enchère sur l'une des 4408 notes qui composent la chanson puis suivre les évolutions de celles-ci tout en voyant les noms de tous ceux qui les ont remportées. Les enchères dureront 10 jours et à l’issue de ce délai, les 4408 enchérisseurs gagnants recevront le morceau en avant-première mondiale. De surcroit, leur nom figurera dans le générique du clip de la chanson et ils recevront un certificat de propriété de leur note. eBay relayera cette opération en France et à l’étranger. A l’issue de cette phase de collecte, l’agence lancera le second temps : la mise en vente de Crystallize dont l’ensemble des bénéfices seront reversés à l’Aprec. Pour faire rebondir l’opération, Publicis s’aidera du réseau de la chanteuse, plus qu’étoffé : 2,6 millions de fans sur Facebook 2 millions de followers sur Twitter et plus de 400 000 followers sur Instagram.
One Note Against Cancer en chiffres…
Au total, 4408 annonces eBay ont été créées plus de 100 vidéos réalisées pour le site Internet et l’opération social media. En grand « final », c’est un vidéo clip musical de 4mn avec les 4 408 noms des donateurs gagnants qui sera concocté.
