BETC crée l’addiction pour Canal + Séries

Le 21 septembre débarque Canal+ Séries, enjeu de taille pour la chaîne qui en a confié le lancement à son agence BETC. D'autant que la concurrence est plus rude que prévue : OCS a annoncé hier le lancement d'OCS City, condensé des séries HBO inédites en France, comme "Game of Thrones". Qu’inventer pour illustrer le propos chez Canal, d’autant que la barre est fixée plutôt très très haut ? « Quand on se lance dans une grande série, on n’a plus qu’une seule idée en tête : en connaitre la fin. C'est à partir de ce postulat addictif que nous avons travaillé », raconte le président de l’agence, Stéphane Xiberras, qui insiste aussi sur la vocation commerciale de la communication. Eh oui, la création ne sert pas ici que l'image mais doit donner un coup de punch au bouquet Canal, fidéliser et partir à la conquête de nouveaux abonnés. On reste quelque secondes interloqué par le spot, où cinq clowns nains essaient désespérément d’attirer l’attention d’un homme affairé. S’ensuit une course poursuite à suspens… façon série. Le team créatif Jean-Christophe Royer et Eric Astorgue, déjà à l'origine du Placard et de L'Ours, voulait de l’étrangeté et du suspens et en obtient avec ces curieux personnages. « Un peu comme dans les séries où les acteurs sont souvent assez particuliers". On découvre avec "Les clowns" qu’il faut s’accrocher pour connaître la suite d’une histoire, propos renforcé par une série de visuels print et affichage. C’est Steve Rogers (Wanda), connu pour le caractère très léché de ses productions, qui est aux commandes du spot tourné à Vancouver pour obtenir l’ambiance anglo-saxonne propre à certaines séries. Rappelons que Canal + Séries, premier ajout au Bouquet Canal depuis le lancement de Family, sera intégrée dans l’abonnement et proposera les séries sélectionnées ou créées par Canal+, avec une grande série chaque soir, des séries diffusées dès leur sortie US (en VOST), et des marathons de saisons chaque weekend. Pour son lancement, Canal+ Séries diffusera notamment les séries inédites Hannibal, Utopia, et The Americans.