C'est quoi une voiture de femme ?

BMW participe à la deuxième édition du programme expérimental YouTube Lab, avec une campagne conçue par Serviceplan et réalisée par Rémi Sello. Le programme YouTube Lab a été imaginé par la chaîne de partage vidéos pour "familiariser les marques avec son langage, ses usages et la structure de ses contenus" (voir aussi l'opération "Sauvons les Touillettes" qui a suivi le même parcours créatif). Le brief était « BMW, à la conquête des femmes ».