Handisport : L’Équipe Hors-Normes avec DDB

Dans la perspective des Jeux Paralympiques d’hiver qui commencent le 7 mars, L’Équipe lance « Hors-Normes », une opération éditoriale autour du handisport. Tous les supports du titre sont mobilisés pour l’occasion : presse, internet, TV. Pour le faire savoir, DDB se charge de la campagne. Parti pris : éviter tout misérabilisme et montrer les athlètes tels qu’ils sont. Deux teasers ont amorcé la communication : l’un qui affirmait « Yannick Noah n’est pas le dernier français à avoir gagné Roland Garros » et le second que « Marie-José Perec n’est pas la seule française championne du monde de 400m ». La réponse se fait en presse et en affichage dès aujourd’hui avec 2 premiers athlètes Hors-Normes : Stéphane Houdet, vainqueur de Roland Garros en tennis fauteuil 2012 et 2013, et Nantenin Keita, championne du monde de 200m et de 400m malvoyant en 2006. Un spot YouTube réalisé par Alexander Kalchev et produit par Carnibird complète le dispositif.