L’Institut Pasteur célèbre la curiosité avec Babel

A l’occasion de ses 125 ans, l’Institut Pasteur lance, avec Babel, une campagne d’image cross canal qui célèbre « l’Incurable Curiosité ». Elle comprend un spot publicitaire, un recueil de textes et un dispositif digital et d’influence en ligne. Le film suit une construction « dramatique » en jouant sur l’ambigüité de la maladie et illustre le discours « Nous sommes de plus en plus nombreux à être atteint par un virus mystérieux. Nous en oublions de respirer. Nous n’en dormons pas la nuit. Nous en retombons en enfance. Ce virus, c’est celui de l’incurable curiosité. Louis Pasteur l’a transmis à des milliers de chercheurs. Il est produit par Les Télécréateurs et réalisé par Benoit Millot. Le recueil fait appel à douze personnalités dont les courts récits racontent leur conception de la curiosité. Un partenariat avec la Fnac en assure la distribution gratuite. Le tout est relayé par un important dispositif web.