La galerie Perrotin repense sa stratégie sur Instagram

Le fil Instagram de la galerie Perrotin se transforme et dévoile un nouveau parti pris : le public face à l’art. Sous les hashtags #backtoart #backtogalleries ces publications offrent un aperçu des expositions. Les vues des visiteurs de dos (regardant les œuvres) jouent avec les codes des réseaux sociaux et replacent l’art au premier plan suscitant la curiosité. "Nous souhaitons encourager les visiteurs à se rendre dans les galeries et les musées, pour vivre l’art. Mais aussi d’être attentif aux œuvres : dans une exposition pendre le temps de regarder l’art et non pas uniquement de se prendre en photo devant" explique la galerie. Pour ce nouveau concept, une campagne d’affichage digitale se déploie sur les abribus de New York à l'occasion de l'exposition de Takashi Murakami dans la grosse pomme. Cette campagne a été conçue avec le conseil stratégique de Betc.