Le parfum ''I am trash, les fleurs du déchet'' est disponible

Après un teaser remarqué au printemps, "I am trash, les fleurs du déchet", la nouvelle eau d'Etat Libre d'Orange, co-crée avec Ogilvy Paris, est disponible. On la trouvera en boutique (69 rue des Archives à Paris), sur le site de la marque et chez Selfridges à Londres. Poussés par la curiosité d'humer l’odeur de cet étrange parfum ? Juana O’Gorman et Béatrice Lassailly, directrices de création chez Ogilvy Paris expliquent que "le parti-pris créatif était radical dès l’origine du projet. Nous souhaitions prouver que la beauté peut naitre des rebuts. La composition du parfum a donné un résultat très délicat et raffiné en contraste avec la brutalité d’un nom comme : I am Trash, Les fleurs du Déchet". Ce lancement sera accompagné par la première campagne d’affichage "made from trash". Ces affiches ont également été déclinées en gifs pour une diffusion digitale. L’équipe créative d’Ogilvy Paris s’est plongé dans les archives de la marque pour récupérer des anciennes affiches et les détourner. Le parfumeur Daniela Andrier - qui a notamment créé plusieurs parfums pour Guerlain, Kenzo, Prada, Valentino, Yves Saint Laurent -  explique avoir envisagé ce parfum comme "une terre fertile. Ma question était donc surtout : qu’est-ce-qui pourrait renaître dans cette terre ? C’est de cette réflexion que j’ai eu l’idée d’associer les matières issues de l’upcycling à des notes de fraise. J'ai composé avec la nature sans chercher à la dupliquer afin de créer une nouvelle histoire inédite". 

(voir ou revoir l'émission consacrée aux parfums de niche sur Hebdo Com en avril dernier)

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