Lyon-Bruxelles sur un coup de tête
Afin de mettre en lumière la liaison directe en TGV entre Lyon et Bruxelles, SNCF et son agence TBWA\Paris ont imaginé une opération expérientielle amusante. Le 21 septembre au matin, les Lyonnais ont découvert un cube de 3 mètres de haut posé place de la République. Sur une face du cube, un simple trou était accompagné du message "Passez une tête à Bruxelles".
Grâce à un dispositif inédit - plusieurs écrans étaient interconnectés par une liaison satellite et disposés dans les deux villes- les Lyonnais ont été accueillis en direct du Mont des Arts par le bourgmestre, sa fanfare officielle et un public de Bruxellois fidèle à la réputation d’hospitalité du peuple belge.
Le film, réalisé par Franck Cimière (Maison de Production : \ELSE Maxime Boiron, Cathy Pericone, Jennifer Bauche ) est relayé par une campagne media sur Youtube, les grands sites d’actualité et loisirs et par une campagne de RP digitales impliquant les principaux blogs de la région lyonnaise.
(Responsables chez l'annonceur : Isabelle Bascou, Delphine Nathan, Charlotte Taieb, Nihan Angrimangi responsables à l'agence : Anne Vincent, Luc Bourgery, Sandrine Pajot, Laurence Borne, Edouard Manhes directeurs de la création, Eric Holden, Rémi Noël, Philippe Simonet, Franck Botbol, Hugues Cholez directeur artistique, Jérémy Armand concepteur rédacteur, Nicolas Roncerel productrice, Laurence Collavini événement : Napoleon Fabien Demaria, Benjamin Bosquet ).
