Newsletter hebdomadaire - n° 29 - jeudi 18 septembre 2008

Souverain poncif

Mauvaise pioche, vendredi dernier, pour le moral des troupes journalistiques : R-V avec un ex-homme en noir d’Andrée Putman et plume Assouline, Stéphane Gerschel, directeur de la communication internationale de Veuve Clicquot Ponsardin. Un profil qui aime décidément les belles dames ! Je lui apportais pourtant une bonne nouvelle : la vente du coffre Riva/Grande Réserve (230 kg, 75 000 €) chez Fauchon, la veille, info glanée en cave à vin du vrai temple de la Madeleine, lors de la traditionnelle journée presse de la rentrée, rue Royale et alentours. En retour, le bel et brun amant de la Veuve m’exposait par le menu et la souris son opé blog (on y reviendra dans « le Spécial Luxe » de « CB News », début décembre). Je m’étranglai sur un Réserve Rosé Vintage 1985, pourtant droit dans ses bottes : très structuré et long en bouche, quoique en manque d’imagination. A maturité, donc, délicieux, mais pas à la hauteur du déjà mythique 1988. Le motif du malaise, une phrase : « Les bloggers sont les derniers journalistes indépendants. » Un truc prêt à vous métamorphoser en Esméralda des flag-ships, les cathédrales du luxe !
Un poncif souverain comme en témoignera le 29 septembre prochain, notre numéro « Spécial Auto » in « CB News ». Mais des constructeurs au luxe, seul Chanel et ses 14 bloggers avaient franchi le pas. Et voilà que la Veuve s’y met à force poignet et… le sacre à Reims. 9 bloggers içi et son 1 million de pages vues en une semaine. So what ? « La virtualité du point de vue », comme écrirait Deleuze, m’effondre. Il y a un titre de la presse quot française qui s’éteint inexorablement (« France-Soir ») parce que son lectorat n’a jamais pu être ciblé. Je peux en témoigner, j’y étais quand il titrait encore plus de 450 000 ex. vendus par jour avec « zéro » pub. Infamant ! Aujourd’hui, on veut me faire boire le contraire, m’expliquer que c’est génial d’inviter neuf types « sans les acheter » pour qu’ils répandent la bonne parole auprès d’internautes incernables. Volatilité des annonceurs ! J’en suis aussi jaune Clicquot contre toutes ces marques qui, à la force de leur achat média, n’ont de cesse de chercher à dévoyer le contenu rédactionnel des titres où elles annoncent, tous secteurs confondus. Transformant de fait les titres en roi des mendiants et ennemi des rois. Nous, indépendants, on n’a jamais plié. Et c’est pour ça qu’on est encore en vie et référent. Foi de journaliste blachassien. Santé !

PS : Suite à l’édito de la semaine dernière (« Culture Zap » by « CB News » n° 28), Ben & Jerry’s nous a fait parvenir, geste élégant, quelque bons d’achat.

OSCILLATION, ESTEE LAUDER CONTRE LANCÔME – Pour le lancement d’Oscillation, le premier Mascara autovibrant de Lancôme (7 000 micro-oscillations horizontales par minute qui reproduisent le mouvement du zigzag et enrobent chaque cil à 360°), Béatrice Lassailly-Ramel, DC de 133 a choisi Nick Knight pour shooter la belle Daria Werbowy. Mais plus que le mannequin, c’est la réinterprétation de la rose, si chère à la communication Lancôme qui attire l’attention. Nick Knight a shooté une vraie rose avant de la scanner en 3D, puis de la recoloriser. Il a ensuite projeté cette rose en 3 D sur un bloc de plexi pour obtenir un effet volume. Il a rephotographié le rendu avant, en postprod, de briser les lignes continues pour donner l’effet laser/lumière visible sur le print. Réapparition de la rose, starification des produits comme la majorité des photos réalisées par Nick Knight redonnent une envergure et une cohérence à cette grande marque de prestige, n°1 en cosmétique dans le monde entier avec des campagnes présentes dans 165 pays. « Lancôme fait grandir les femmes qui font grandir le monde », assure Emmanuelle Guillon, Dg de 133. Leurs cils aussi.

En avant-première au Bon Marché de Paris et sur le Net. 32 €. Sortie de la campagne : nov.-déc. 2008.

TURBO LASH, ESTEE LAUDER CONTRE LANCÔME – Le mascara « électrique » va-t-il révolutionner le marché comme le fit la brosse à dents ? Estée Lauder propose son innovation dans le secteur : le TurboLash dont la brosse est activée par une pile qui génère des oscillations à 125 cycles seconde (l’activation se fait d’un tour de capuchon). La brosse LashSonic Brush enrobe chaque cil en se déplaçant très rapidement. La formule même du mascara est un gel à base d’eau gélifiée, huile d’olive et cires mais aussi micas (pour éviter les surcharges) et microsphères (effet roulement à billes pour étirer). Disponible pour le lancement uniquement dans la couleur emblématique des mascaras : noir.

En avant-première au Printemps Haussmann à Paris et sur Internet et, sinon, à partir de mars 2009, 32 €.

TIM, WIM DELVOYE – L’artiste tatoueur Wim Delvoye aurait-il lu « La Vierge froide et autres racontars », de Jorn Riel, où Bjorken vend la peau de son dos tatouée ? Son œuvre « Tim » peut le laisser penser puisque son travail intitulé « Tim » est en fait un tatouage qu’il a réalisé sur le dos de Tim Steiner, un Zurichois âgé de 32 ans. Commencée en 2006 et achevée en mars dernier, la toile vivante et évolutive de W. Delvoye a été attribuée à un collectionneur allemand pour 150 000 €, lors de la manifestation d’art contemporain ShContemporary08. Son propriétaire dispose désormais de l’œuvre pour l’exposer, la revendre ou la léguer sur son porteur vivant et, bien sûr, mort, après dépeçage…

www.yeswecanaroundtheworld.com, SIMON TRAN – A l’initiative d’un graphiste français, Simon Tran, www.yeswecanaroundtheworld.com est un drôle de site, pourvoyeur de manifestes à porter pour supporter la candidature de Barack Obama à la Maison Blanche. Le principe repose sur le système simple du « Print on Demand » : on commande son T-shirt, sweet-shirt, ou bavoir de ses rêves à l’effigie de Barack, on sélectionne un « Yes we can » retranscrit dans la langue de son choix et dans une typo bien branchée et hop, c’est parti. Une fois son T-shirt reçu, on se fait prendre en photo sous un angle avantageux et l’on a le plaisir de venir enrichir la galerie très « global village » du site pour se faire plein d’amis.

STEPHANE PLASSIER, HENRIOT & Cie – Le point commun entre Maison et objet et la visite du pape en France pourrait se trouver dans les créations de Stéphane Plassier pour la maison Henriot & Cie, manufacture de sièges de tradition fondée en 1867. Les créations du designer ajoutent une pointe d’humour au savoir-faire d’une maison séculaire. Le valet prie-dieu est utile pour poser ses vêtements et agrémenté d’un petit coffre ; le tout en hêtre massif, laine froide et capitonnage intérieur satin. La miséricorde en laque rouge brillant se pose sur un pied et contre le mur. Dans un registre plus profane : la double porte imprimée de photos ou la méridienne sirène. Après Maison et objet à voir à la Set galerie de Stéphane Plassier.

MYRINE CREATIONS – Ces papiers peints fonctionnent en lés de 56 x 240 cm composés d’un motif placé, sans raccord, car ils s’utilisent en panneaux uniques sur un mur peint uni. Sur celui-ci, (Paris/London), ce qui est sympa, c’est qu’on peut s’amuser à déplacer les leds ou on veut. Un bon passe-temps pour ceux qui s’ennuient. Ce panneau est muni d’un dispositif électronique à l’arrière avec un seul branchement et plein de petits trous dans lesquels enfiler les leds. www.myrine-creations.com

KOZIEL – Les trompe-l’œil KOZIEL franchissent les limites de l’univers des particuliers et s’exposent aussi là où le public les plébiscite : hôtels, restaurants, théâtres, commerces, vitrines… C’est en commençant à imprimer des meubles anciens pour faire des décors que l’histoire à commencé. Avoir une commode Louis xv de 5 mm d’épaisseur dans son salon, c’est possible, mais on peux aussi s’offrir un mur entier recouvert de papier toilette. Grâce à Koziel, vous pouvez imaginer vos plus surprenantes mises en scène. www.koziel.fr

SENTOU – Un graphisme étonnant et poétique signé par Cébédé. Un univers d’enfants embarque cette artiste dans un trip en macro. Elle est partie d’éléments (jouets) de très petite taille qu’elle a replacé dans un milieu naturel pour les photographier avant de les imprimer sur nappes, coussins, poufs ou encore parapluies… Personnellement, j’adore ! Chez Sentou Galerie. www.sentou.fr

REIKO KANEKO – Un arbre de Noël à son effigie… C’est possible ! Cette créatrice anglaise applique le concept d’impression sur des boules de Noël. Vous pouvez lui apporter la photo de votre chien, de votre conjoint, de votre idole ou de votre boss, elle en sortira des boules imprimées de leurs photos. A vous de les disposer comme bon vous semble… www.reikokaneko.co.uk

JOURNEES DU PATRIMOINE, RATP – Métro, boulot, dodo… Pour voir sa rame quotidienne d’un œil moins morne, comprendre les lois étranges qui gèrent les couleurs de ses petits carreaux ou découvrir les mystères du style Nouille, rendez-vous avec la RATP les 20 et 21 septembre lors des journées du Patrimoine. Au programme, visite guidée de trois heures dans les dédales du métropolitain parisien qui fête ses 60 ans et défilé en musique de comédiens et personnels RATP qui mettront en scène tous les objets cultes du métro depuis ses débuts (tickets, campagnes cultes, etc.) dans l’enceinte d’un atelier de maintenance du tramway… L’inscription, via le 0820 202 502 est obligatoire.

ENSAD – ECOLE NATIONALE SUPERIEURE DES ARTS DECORATIFS. Si vous avez envisagé, pour vous-même ou pour l’un de vos enfants, d’embrasser une carrière artistique, vous avez très certainement pensé à l’Ensad, école créée en 1766 par Jean-Jacques Bachelier, sous Louis xv… Cet ouvrage, publié par les éditions Archibooks, le premier consacré à l’une des grandes écoles d’art européenne, lève le voile sur la perpétuelle évolution de ce pudique établissement. Ainsi, de l’architecture intérieure au design industriel, du design textile à la photo, de la scénographie à la vidéo, du mobilier d’art à l’infographie ou au film d’animation, l’école a su se renouveler pour rester à la pointe de la modernité et de l’excellence. Dix personnalités présentent leur expérience d’étudiant ou de professeur au sein de l’école. De Roger Talon à Ronan Bourroulec, de Kunihiko Moriguchi à Anri Sala ou Jean Widmer… Très beau livre d’art qui permet d’arpenter les arcanes de l’institution, son cursus sur cinq années, sa philosophie, ses créations, sa propension à faire éclore les aptitudes créatrices de ceux avec lesquels elle chemine sur la voie de la connaissance.

Coédition d’Archibooks + Sautereau éditeur & de l’Ensad. 29 €. Archibooks, 18-20, rue de la Perle, 75003 Paris. www.archibooks.com

3 QUESTIONS A PATRICK JOUIN, HÄAGEN DAZS – Les Vélib, les sanitaires de la Ville de Paris et autres Campanile, Jules Vernes, Van Cleef & Arpels, Mandarin Oriental ou Oth Sambat, rue du Fbg St-Honoré, c’est ou ce sera lui. P. Jouin, l’homme qui a signé la seule collection sans motif de Gien nous livre sa vision de la bûche de Noël chez Häagen-Dazs : le flocon lavé du regard. Et quand Patrick Jouin parle, il a de l’appétence. La preuve par trois.

Culture Zap by CB News : Vu l’éclectisme de vos réalisations, qu’est-ce qui vous motive ?
Patrick Jouin : Je n’ai jamais envie de faire quoi que ce soit, à part des chaises (rires). Il faut venir me voir avec une idée. Je pars dans toutes les directions suivant l’envie de mon interlocuteur. L’élément le plus important pour moi, c’est la réalisation. Pas le résultat. Et ça dépend en grande partie de la qualité de celui avec qui je travaille.

Culture Zap by CB News : Le flocon, c’est quoi l’idée ?
P. J. : Avec un brief de dessert glacé de fin d’année, ma formation de designer industriel m’a aidé à métamorphoser la bûche en flocon : on part du centre de l’assiette pour partager. C’est une découpe intuitive chez les enfants. Le point de départ de mon premier food exercice aura donc été d’imaginer mes deux petites filles à table, à Noël.

Culture Zap by CB News : Pourquoi deux goûts différents ?
P. J. : Pour redonner l’envie. Avec une armature soit base de brisure de cookies, soit croustillant praliné. Des dessous croquants puis des successions de goûts dans la bouche, soulignés par les couleurs qui pètent, révélées quand on coupe les flocons. Surtout pour le blanc, avec une crème glacée vanille et sorbet framboise. Un exercice réalisé uniquement dans le labo des Champs-Élysées.

JULIE EL GHOUZZI, CENTRE DU LUXE ET DE LA CREATION
Lorsqu’une maison française a un directeur artistique anglais et des investisseurs moyen-orientaux, relève-t-elle encore d’une culture française ? Et si le luxe est l’expression d’une culture, comment gérer la mondialisation et faire valoir sa culture d’origine ? Entre micro-entreprises locales offrant des produits de niche et groupes de luxe internationaux, quel sera la voie du luxe de demain ?

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