DOOH : Clear Channel commercialise à la performance, en temps réel

Clear Channel fait évoluer son activité de digital out-of home (DOOH) avec la mise à disposition des annonceurs d’une offre à la performance en temps réel.  Concrètement, ils pourront notamment activer/désactiver leur campagne à la demande, pour ne communiquer que pendant les périodes les plus pertinentes pour eux via l’inventaire disponible. Baptisée « Play Performance », la nouvelle offre repose sur le principe d’une diffusion « non garantie », souligne le groupe de communication extérieur. « L’annonceur indique ainsi le volume maximal de spots qui pourront être diffusés sur le périmètre de sa campagne, ainsi que le prix maximal par spot qu’il est prêt à payer », explique-t-il encore. La diffusion sera allouée, pour chaque spot disponible, à la campagne meilleure enchérisseuse, en fonction de critères préalablement définis. Enfin, d’ici fin 2016, les annonceurs pourront utiliser sa propre data pour une diffusion automatisée.