Le CESP audite le modèle de mesure d’audience et outil de média planning de Metrobus

Mobimetro, le modèle de mesure d’audience et outil de média planning de Metrobus lancé en 2015 qui permet de calculer les performances des 600 écrans numériques implantés dans le Métro-RER a fait l’objet d’un audit du Centre d’études des supports de publicité (CESP), a indiqué Metrobus. Dans les faits, le dispositif « reprend toutes les conventions de la mesure d’audience de l’affichage pour se rapprocher du dispositif Affimétrie », selon le communiqué, et permet de sélectionner les écrans et les tranches horaires du dispositif mesuré et de restituer, par cible, le nombre d’«Occasion de Voir », l’audience, la couverture et la répétition moyenne de la campagne. Au terme de l’audit, le CESP a « considéré que la démarche utilisée pour l’élaboration du dispositif de mesure d’audience est pragmatique et adaptée au média mesuré ».

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