Guerlain, après le nez, l’oreille

Le succès de la campagne « Petite robe noire » de Guerlain permet bien des déclinaisons. Guerlain, aidée de KR Media et de Joule, partenaire mobile de l’agence média, vont ainsi exploiter le "listening screen" de l'application Shazam (écran d’écoute et détection des titres). Une animation "la Petite robe noire", conçue par Kuntzel+Deygas, remplace le logo Shazam lors de chaque screening permettant de reconnaître un titre musical.

Soit 17 millions d'utilisateurs en France qui en prennent connaissance. Le dispositif est également disponible en Italie et en Russie. Le plan média est complété par un dispositif « display » de plusieurs dizaines millions de bannières qui viendront renforcer la prise de parole de la marque en renvoyant du trafic vers le film de la fragrance.