L’Homme Idéal inaugure les Vidéos Premium de Facebook

Après des mois de suspens, on sait qui va inaugurer le dispositif Vidéo Premium de Facebook pour l’Europe. Il s’agira de Guerlain, pour accompagner le lancement de son nouveau masculin l’Homme Idéal. Le parfumeur est donc le premier annonceur en Europe à bénéficier de ce dispositif pour sa nouvelle campagne, qui mise sur un spot réalisé par Michel Gondry, sous la direction artistique de Benjamin de Lapparent. Impossible de se procurer le carrousel en amont de la diffusion : seule la cible en bénéficiera. Sur Facebook aujourd’hui toute la journée seront concernés les « Hommes / 18-34 ans ». Ce dispositif Vidéo Premium permet de toucher une audience ciblée avec des vidéos haut de gamme et de disposer d’outils de mesure vidéo intégrés aux statistiques de Page et au Gestionnaire de publicité. Ce partenariat est orchestré par Performics dans le prolongement du dispositif digital qui avait débuté à la mi-juin par une phase de teasing. «Nous avons ainsi une garantie de performance tout en affirmant notre posture de marque précurseur » explique Jérôme Grange, responsable media chez Guerlain. Pour cette première européenne, Guerlain a développé 4 vidéos : en autoplay, un spot de 15 secondes qui se déclenche lorsque l’utilisateur fait défiler son fil d’actualité ; en click to play un spot de 30 secondes, un making of de 2 minutes et un stop motion de 15 secondes. Rappelons que le Premium Video Ads sur Facebook comporte 3 carrousels de vidéos, chacun pouvant comprendre jusqu'à 3 films. La première vidéo est limitée à 15 secondes et se lance automatiquement (sans le son) dès qu’elle s’affiche. Les autres vidéos du carrousel peuvent durer jusqu’à 20 minutes. D’un clic sur le carrousel, l’utilisateur peut lancer la vidéo avec le son en plein écran.