La pub vidéo on-line selon Quantcast

Quantcast, spécialiste de la publicité programmatique et de la mesure d’audience sur internet, vient de rendre public son baromètre dressant un état des lieux de la publicité video on-line en France. Selon l’étude réalisée par iligo, 41% des personnes interrogées, non-utilisateurs, envisagent de faire de la vidéo publicitaire on-line au cours des douze prochains mois alors que 85% des professionnel du digital pensent que la part de la pub video on-line va augmenter dans les trois prochaines années. Par ailleurs les non-utilisateurs sondés sur les freins à l’utilisation de la vidéo on-line invoquent l’absence de vidéo dans les campagnes on-line gérées et l’incertitude sur l’efficacité du format, à 36% pour chacun, et le coût trop élevé (30%). Enfin, chez les utilisateurs, réseaux sociaux (75%) et InStream (33%) sont les formats vidéo les plus répandus devant l’interstitiel vidéo (23%), l’InBanner (20%) et l’InText/InRed (8%). La vidéo publicitaire sur les réseaux sociaux est d’ailleurs, selon le baromètre, le format jugé le plus efficace par 43% des utilisateurs. Chez les non utilisateurs, l’interstitiel vidéo est le format le plus connu. Méthodologie : étude menée auprès de 120 répondants (décideurs et intervenants en achat d’espace digital - annonceurs ou agences sur au moins une campagne au cours des 12 derniers mois) du 7 au 28 juillet par CATI.

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