La « video monetization » selon FreeWheel
FreeWheel vient d’éditer une nouvelle version de son rapport trimestriel « Video Monetization ». Pour ce faire, la société a analysé les données de plus de 125 milliards de publicités en 2014. Cette analyse concerne les Etats-Unis mais propose également pour la première fois un comparatif avec le marché européen. Deux tendances de fond se dégagent : la très forte augmentation des publicités vues par des utilisateurs identifiés et la part prépondérante du live streaming. « De façon générale, il apparaît que l’écosystème TV croît, avec un remplacement des types d’écrans et des modes de consommation des vidéos », souligne FreeWheel. Parmi les chiffres à retenir : entre 2013 et 2014, le nombre de vidéos vues a augmenté de 27% alors que celui des publicités a crû de 30% nous assistons à une croissance de 43% des formats longs (>20 sec.), les autres formats croissant de 19% le volume des publicités vues sur du contenu en streaming proposé par les broadcasters (programmers) a presque quadruplé en 2014. La part de ces vidéos passe de 9% de l’ensemble des vidéos à 23% 83% des publicités proposées en Live sont faites autour de diffusions sportives 28% des utilisateurs regardent dans les trois jours suivant sa diffusion un nouvel épisode d’une série TV, près de 64% le font après huit jours Les OTT (Over The Top) sont spécialement utilisés pour regarder les formats Live (37% des publicités Live vues alors que l’ordinateur ne pèse plus que 50%) 56% des publicités sont vues par des utilisateurs identifiés et loggés autour de ces contenus premium voire ultra-premium, la part des publicités commercialisée via des places de marché programmatiques baisse : 4,6% au dernier trimestre 2013 vs 3,3% en 2014. L’étude est téléchargeable ici.