Native Advertising chez Lagardère Publicité

Le 13 décembre prochain, Lagardère Publicité inaugure son nouveau dispositif « Native Advertising » pour le compte de L'Oréal. C'est ainsi avec les sites de Elle et de Public que la régie orchestre respectivement la mise en avant de la coloration Casting Crème Gloss et des Public Glam Awards dont Gemey-Maybelline est le partenaire pour la deuxième année consécutive. En liaison avec les rédactions des deux sites, ces publicités intégrées et éditorialisées seront visibles dans le fil des news, en home page, et prendront « la forme et le ton du support qui les héberge pour faire vivre aux internautes une expérience intuitive, au cœur de l’actualité sur le site, la tablette et le mobile », explique la régie. Une façon pour elle de permettre aux annonceurs « de rendre accessible des contenus exclusifs dans un contexte non intrusif et viralisable ».