Le GRP vidéo lancé en juin

Le 11/05/2015 à 18:11 par Thierry Wojciak

Attendu. Médiamétrie a annoncé lundi le lancement en juin prochain, avec Integral Ad Science, de son service permettant de calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-médias TV + Internet : le presque célèbre « GRP Vidéo ». Véritable « GRP multi-écrans » comme le qualifiait Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, dans les colonnes de La Matinale de CB News en octobre 2014, cet indicateur sur lequel Médiamétrie travaille depuis 2012 a ainsi été approuvé par le marché avec la définition du contact Vidéo sur Internet « basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée », souligne Médiamétrie. « Ainsi défini, le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable, au taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision ». Avec Integral Ad Science, Médiamétrie fournira aux annonceurs, éditeurs, régies publicitaires et agences, un indicateur « fiable » permettant d’optimiser leurs plans médias vidéos TV + Internet. Le GRP Vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires on-line « nOCR » (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Mediametrie//NetRatings sur près de 200 cibles. Integral Ad Science proposera en outre cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible. « C’est un pas de plus vers la convergence des mesures d’audience TV et Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3 écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans - téléviseur, ordinateur, mobile et tablette - pour la fin de l’année », souligne Benoît Cassaigne, directeur des mesures d’audience de Médiamétrie.

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