Les leaders politique sur Twitter selon Burson-Marsteller

Twiplomacy est une étude mondiale annuelle conduite par Burson-Marsteller sur l’utilisation de Twitter par les décideurs mondiaux. La dernière édition montre que plus de 83% des gouvernements de pays représentés à l’ONU sont présents sur Twitter et 68% des chefs d’Etats et de gouvernements de ces pays disposent de comptes Twitter personnels. Enfin, le cru 2014 révèle que les ministres des Affaires étrangères utilisent désormais la plateforme comme un réseau diplomatique à part entière. C’est notamment le cas de Laurent Fabius, qui arrive en tête des ministres les mieux connectés sur le réseau : il suit et est suivi par 91 leaders politiques internationaux.

Seuls 32 pays, principalement en Afrique, en Asie et dans la région Pacifique, n’ont aucune présence sur Twitter. En juin 2014, les cinq comptes les plus suivis étaient ceux du président américain @BarackObama (43 millions de followers), du pape François (@Pontifex) avec 14 millions de followers pour ses comptes en neuf langues différentes, du président indonésien, @SBYudhoyono (5 millions), de la Maison Blanche (@WhiteHouse) et du président indien @NarendraModi. Cependant, les personnalités et institutions les plus suivies ne sont pas forcément celles qui interagissent le plus sur le réseau. De plus, elles ne sont abonnées qu’à très peu de comptes. Ainsi, la Maison Blanche ne suit que trois autres leaders politiques : Erna Solberg, Première ministre de Norvège, Dmitri Medvedev, Premier ministre russe et le gouvernement britannique. Le pape François (@Pontifex) est le leader international le plus influent sur Twitter. Chacun de ses tweets en espagnol est retweeté plus de 10 000 fois. Les tweets du président vénézuélien, Nicolas Maduro, sont retweetés 2 000 fois en moyenne. A titre de comparaison, les tweets de Barack Obama ne sont retweetés qu’environ 1 400 fois, en dépit d’un nombre très important de followers. Fait marquant de ces derniers mois : depuis son élection fin mai 2014, le nouveau Premier ministre indien @NarendraModi est devenu le cinquième leader politique le plus suivi au monde sur Twitter, avec 4 967 847 followers. Il devrait donc dépasser dans les prochaines heures le compte de la Maison Blanche, @WhiteHouse (4 976 734 followers). Comme le révèle Twiplomacy, M. Modi se sert de Twitter comme d’un puissant outil de diffusion de ses messages.

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