MediaCom et Prisma Media Solutions vont étudier le vidéonaute

L’agence media MediaCom (GroupM) s’est associée à la régie Prisma Media Solutions pour le lancement de « VidéObserver », un baromètre permettant de suivre l’évolution des comportements vidéo. Selon les premiers résultats, en attendant le mois de juin puis octobre pour les prochaines éditions, l’étude a décelé quatre profils de vidéonautes aux habitudes de consommation distinctes :

Les Last Adopters : Reproduction des habitudes de consommation TV

Les Adopters : Adaptation aux nouveaux modes de consommation de contenu (via de la vidéo en ligne)

Les Hedonists : Recherche essentiellement de divertissement, de plaisir dans leur consommation de vidéos en ligne

Les New Normals : Intégration complète de la vidéo en ligne dans la vie de tous les jours

Les  différences entre ces catégories de consommateurs « sont avant tout comportementales et dépendent du degré d’adaptation à la vidéo en ligne de chacun », selon les premiers enseignements du baromètre.