Melty accélère sur la vidéo et le e-sport

Melty, le groupe de médias en ligne pour les 12-30 ans qui a présenté jeudi ses nouveaux axes de développement va mettre l’accent sur la diffusion de parties de jeux vidéo en direct et de web séries originales. "Notre objectif ce n’est pas de faire le buzz pour le buzz avec des vidéos sur les chatons", selon Alexandre Malsch, le fondateur de Melty. "On s’adresse aux "connected young passionate", un segment que l’on a identifié chez les jeunes grâce à notre outil Meltymetrix. Ils sont intéressants parce qu’ils sont les ambassadeurs de cette "Youth culture",  c’est eux qui la surconsomment", a poursuivi Alexandre Malsch. Melty assure repérer les sujets qui intéressent les jeunes grâce à Meltymetrix, son service dédié au traitement des milliers de données recueillies sur sa quinzaine de sites (29 données par seconde). Il s’agit, selon lui, de "savoir comment leur parler. On est sur une audience jeune qui évolue en permanence. Sans ces datas, on serait totalement déconnectés depuis longtemps". Melty a annoncé la signature d’un partenariat avec l’Electronic Sports League (ESL), la plus importante organisation de sport électronique basée en Allemagne, afin de diffuser, via un site dédié, les tournois de jeux vidéo, un secteur en plein développement. Côté web séries, outre le retour de "Snowtrippers", sur les aventures de snowboarders, ou des "Snaptrip", où des YouTubers racontent leur voyage via des pastilles vidéo sur le service de messagerie éphémère Snapchat, Melty va aussi lancer "The Selfie Race", où des jeunes devront "s’affronter en faisant le meilleur selfie possible", d’après Alexandre Malsch. "D’ici 2018, notre objectif est que 50 % de nos contenus soient des vidéos", précise-t-il. Le groupe basé au Kremlin-Bicêtre, près de Paris, qui revendique 28,9 millions de visites en août (données Comscore), a lancé des versions locales de ses sites en Italie, en Espagne, en Allemagne, au Brésil, au Mexique, en République Tchèque et en Pologne.