Pub vidéo : Teads rachète le britannique Brainient
Teads, spécialiste de la publicité vidéo sur internet, a annoncé lundi le rachat pour un montant non dévoilé de la start-up britannique Brainient. Grâce à cette opération, "nous allons développer la prochaine génération de publicités vidéo, des publicités plus interactives, personnalisées et toujours mieux ciblées", a expliqué Pierre Chappaz, président exécutif de Teads, dans un communiqué. "Cette acquisition donne naissance à la première solution globale de création et de distribution de vidéos interactives à échelle mondiale", selon la société française dont la technologie "InRead" permet d'intercaler des pubs vidéo au sein des articles en ligne des médias. La start-up Brainient, qui a levé 43 millions d'euros cet été, permet de personnaliser les vidéos publicitaires en temps réel, en intégrant notamment des données socio-démographiques, de géolocalisation, ou encore en tenant compte de la météo ou de l'heure de la journée, détaille Teads. Ces éléments interactifs visent à mieux faire correspondre les publicités au profil de l'internaute, alors que les offres publicitaires concurrentes de YouTube, Facebook, Instagram et Snapchat "ne sont pas compatibles avec la vidéo interactive", affirme Teads.
Grâce à cette opération, les partenaires de Teads auront accès gratuitement au studio de Brainient, qui sera rebaptisé Teads Studio, "ce qui leur permettra de créer et de distribuer des publicités vidéo interactives". Le fondateur et PDG de Brainient, Emi Gal, prendra la tête de ce studio, implanté à New York. "Notre studio permet par exemple aux agences et aux marques de transformer très facilement une publicité TV en expérience de réalité virtuelle avec une vision à 360 degrés sur les smartphones", a souligné Bertrand Quesada, PDG de Teads. Grâce à cette alliance, Teads, qui a été la première plateforme à insérer dans les articles en ligne des publicités vidéo verticales, entend aussi développer "à grande échelle" ce format encore "relativement rare" destiné aux martphones. Fondé en 2011, Teads emploie plus de 450 employés répartis dans 19 pays.
