Feu vert européen à la constitution d’EBX par TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1

Le trio était suspendu depuis juin dernier à la décision de la Commission européenne. Celle-ci a ainsi donné son feu vert jeudi à la création à parts égales de la régie European Broadcaster Exchange (EBX) par les groupes TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1, nous a-t-on effectivement confirmé chez TF1 Publicité. La nouvelle entité aura pour objectif de proposer des campagnes vidéo paneuropéennes en mettant l’accent dans un premier temps sur les campagnes vidéo programmatiques. Les trois groupes vont pouvoir maintenant constituer le management d’EBX qui sera basé à Londres. Dans les faits, chacune des parties prenantes mettra à disposition ses inventaires vidéo, « avec la garantie d’un environnement publicitaire premium et 100% brand safe », assuraient les trois groupes lors du lancement du projet. EBX ambitionne, à termes, de fédérer d’autres groupes médias européens en son sein.