Spotify lance le ciblage par playlist

Spotify for Brands, la plateforme permettant aux marques de se connecter avec la génération streaming, a annoncé le lancement du "ciblage par playlists", une solution inédite de ciblage permettant aux marques de puiser dans les données de Spotify pour atteindre précisément les audiences qui les intéressent. Concrètement, lorsque les utilisateurs écoutent une playlist sur Spotify elle est souvent liée à leur activité ou humeur du moment : une session de sport, un après-midi détente, une soirée romantique… À partir du 1er mai, les marques pourront cibler des segments d’audience particuliers en se basant sur leur consommation musicale : sportifs acharnés, parents, millenials, chacun a son profil musical identifié par la plateforme de streaming. Cette solution s’ajoute aux autres possibilités du site telles que la segmentation démographique ou par mode de consommation (moment de la journée, plateforme et appareil). Les annonceurs peuvent également faire du retargeting multiplateforme et séquencer leurs messages afin d’atteindre les utilisateurs via des points de contact multiples.